健身的人越众，Keep的日子越难 红利窘境加剧！中年人的存正在危境，始于放工后正在健身房的狭途再会。2024年，中邦健身人群到达4亿大合，天下广义健身类场馆数目和健身会员数目都环比上涨两成，线上健身市集渗出率也已贴近50%。

　　放眼望去，爬楼上班、地铁练中心的健身、工位踩拉筋板，随处都是随地巨细练的健身人，乃至正在京沪高铁的“南畜北调”途中，都有人掏出弹力带重静自律。然而号称“环球最大线上健身平台”的Keep却出不测了。前不久揭橥的2024年报显示，纵然健身的人越来越众，但都不正在Keep；为健身花的钱也越来越众了，但Keep也没挣上。过去一年，Keep的月活数据转折不大，正在3000万瓶颈下打转，会员渗出率还低落了0.1%；整年营收略微低落的境况下，亏折却大幅扩张了59%。

　　无论卵白粉依然轻食沙拉，瑜伽垫依然运动腕外，只须与健身搭上边，这两年的市集周围险些都正在稳步拉长。这个全员致富的故事，唯独把血统纯洁的Keep给落下了。本年岁首，Keep创始人王宁公告公司要All in AI，席卷AIGC天生的课程、AI教员、AI助手辅助评估运动状况等。这不是Keep第一次拥抱新事物，前次勇闯风口依然元宇宙。2022年，Keep测试让纸片人教用户健身，先是邀请网逛《剑网3》衍生的虚拟偶像直播跳操，随后邀请虚拟偶像女团A-SOUL入驻，年尾推出自家虚拟偶像“里里”。惋惜二次元召唤力有限，“里里”热度最高的站立燃脂课惟有48万人跟练，远低于线万。

　　云云高强度的跨界源于迫正在眉睫的红利压力。自2023年上市至今，Keep的市值从152亿蒸发得只剩26亿，稠密起升降落的目标里，惟有净亏折牢固正在2亿驾御。Keep厉重有两大收入起源：自有品牌运动产物和会员订阅及付费实质。动作一个运动有趣社区，Keep大局限年光活得像一家消费品公司，自有品牌运动产物营收占比终年居于首位。早正在2019年，Keep自有品牌就依然有近万个SKU，不乏爆款单品。可是消费品公司也欠好当，一方面毛利率不足卖课的一半，进步换季打折还会涌现负数；另一方面，每个细分品类都有劲敌环伺，爆款事业难以复制。

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